Первый сэт с катушечных магнитофонов Александр Розов (будущий DJ Шмель) отыграл в 1983 году, что дает ему право считаться одним из тех, кто стоял у истоков российского клубного движения. 
К середине 90-х Саша Р приобретает репутацию главного популяризатора хаус-музыки в России и обзаволится поныне известным никнеймом - dj Шмель. Благодаря программе  «Диско-перформанс», которая успешно проходила по московским дискотекам и дошла до Первого канала ЦТ и шоу  «Гараж» и  «Танцевальный клуб» на радио  «Европа Плюс», страна впервые познакомилась с новым танцевальным битом. Вскоре dj Шмель начинает вести собственное радиошоу «Dance Factory» на ХитФм,  а затем шоу «Полёт Шмеля» на Радио «Энергия» (ныне NRG), которое и по сей день выходит на «Мегаполис Фм».
Dj Шмель - один из создателей объединения «Garage Soundsystem», с которым за десять лет объехал всю страну - от Калининграда до Владивостока. Его сеты поднимали танцполы главных московских клубов 90-х - Титаник, Цеппелин, Circus, Галерея, МДМ. В мае 2004 он первым из российских диджеев принял участие в открытии знаменитого клуба Pacha в египетском Шарм-Эль-Шейхе.
В настоящее время dj Шмель является резидентом лейбла  «4djs», а также промо-группы Goro production (Shambala/Leto/Osen/Dяgilev ), «Ibiza» в Одессе, «Bionica» в Перми, «Матрица» в Ялте, частый гость московских клубов Мост, Fabrique, Sabotage, Zona.
Участвовал практически во всех крупнейших московских мероприятиях, играл на одной площадке вместе с Paul Van Dyk.Westbam, Roger Sanchez, David Guetta, David Morales.