Всем привет! Мы с вами давно знакомы, и уже который месяц подряд я занимаюсь исследованиями, созданием плагинов и прочих полезных инструментов — как для артистов, так и для менеджеров.

Мне удалось создать плагин с рабочим названием Playstat, который способен определять силу артиста, его присутствие на площадке, динамику аудитории, а также делать прогнозы роста или падения. Сейчас он фиксирует более 16 000 активных артистов и каждый день добавляет новых — тех, кто вот-вот засветился.

Относительно недавно Яндекс выслал интересную новость для лейблов и дистрибьюторов: теперь в плейлисты будут принимать только тех артистов, у кого более 5000 слушателей на карточке. Остальных будут отправлять в Нитро до момента «созревания».

Так, на минуточку, Нитро — это специальный буст-сервис, который, как заявляет сам Яндекс, способен «поднять аудиторию». Если артист хочет «поднять» прослушки самостоятельно, ему предлагают сервис «Импульс». За 90 000 деревянных они готовы разогнать вашу аудиторию до 5000 слушателей, потом дать возможность публиковаться в редакторских плейлистах и сверху накинуть ~300 слушателей на релиз.

Один стрим сейчас — 4 копейки, с вычетами 1–2.
Это БИЗНЕС!1 Ничего вы не понимаете…

Вообще всё началось с того, что ещё в старой версии плагина, когда функций было немного, мы заметили странные странности. Коэффициенты силы артистов шли один за другим практически идентично, что крайне неестественно. Так точно считать может только алгоритм — вручную это почти невозможно. Этот момент мы тогда даже зафиксировали на видео.

Но после того, как Яндекс объявил про порог в 5000 слушателей, мы начали глубже копать и сделали микроанализ чарта. И вот тут стало интереснее.

Мы обнаружили, что артистов бустят в один день. Причём утверждается, что всё это «органика» и никакой накрутки нет. Но по факту:
все артисты получают приток слушателей в один и тот же день, скачок у всех одинаковый (относительно их аудитории), а после окончания буста — резкое падение.

Как только «буст» заканчивается — артист стремительно летит вниз, без возможности удержать рост. «Боты» отваливаются, и он возвращается к своей реальной аудитории.

Я задал этот вопрос Яндексу, но внятного ответа не получил.

Мы продолжаем собирать данные и статистику. И если такие вещи проявились уже на второй неделе работы плагина — страшно представить, что будет дальше.

Скрины с переписки: первый, второй.

Что думаете? Ответят за накрутку?

Привет! Вот который раз читаю ваши комментарии и не могу понять — почему все так боятся стриминговых платформ?

Да, многие пишут «для себя», но как только трек начинает вируситься — что происходит? Начинают писать уже «для других».
А для каких других, хотелось бы спросить?

Очередной талант начинает загоняться: «А вдруг трек не зайдёт?», «А что я вообще делаю?..»
В загонах живут волки, а не диджеи, продюсеры и музыканты.

Как говорил Джейсон Стетхем: «Бояться волков — в лес не ходить». И он, на самом деле, очень даже прав.

Давай сегодня поговорим про убеждения, которые реально мешают карьере.

1) Пишу просто для себя

Большинство людей начинают писать музыку для себя. Но наступает момент, когда их начинают слушать всё больше людей — и вот тут у музыканта срывает крышу.

В голове появляются голоса:
— «Напиши трек, чтобы мне понравилось»

Это шиза. И в дальнейшем она приводит к ещё большим проблемам. Человек теряет свою изюминку и начинает писать так, как, по его мнению, хотят другие.

Если ты уже пишешь «для других», то либо ты занимаешься гост-продакшеном, либо тебя уже окончательно съела эта самая шиза.

2) Я не хочу стать артистом

Кто такой артист в нашем понимании? Это, наверное, тот чел, который выступает на «Голубом огоньке» или в клубе своего городка.

Но артистом считается и тот, кто просто пишет музыку. Это стриминговый артист.

Сейчас, чтобы продать трек, не нужно бегать по горбушкам и умолять кого-то купить диск. Достаточно загрузить трек через дистрибьютора — и всё.
Ты уже артист. Деньги капают. А выступать — это уже по желанию.

3) Мне не нужно в этом разбираться

Слова иностранные, термины непонятные… Лучше просто писать музыку и складывать её в стол.

Но давай честно: дорога, на которой мы все стоим, — огромная.

Раньше музыкант = человек с гитарой и умением петь.
Сегодня музыкант = продюсер + графический дизайнер + моушен-дизайнер + SMM + маркетолог. Всё вместе и ещё умножить на два.

Если вы занимаетесь музыкой — уважайте своё время. Вы тратите часы, дни, месяцы на трек, а потом просто выкидываете его.
Хотя, зная тот же питчинг, могли бы показать его не только соседу сверху, но и людям из других стран.

Разбираться во всём этом — не просто нужно, а необходимо.

4) Питчинг не нужен

Тут всё просто: либо человек стесняется своего звука, либо не уверен в себе, либо вообще не знает, как это делать.

Чтобы попасть в плейлисты Яндекса — что нужно? За 2 недели до релиза заполнить заявку в бэндлинке. Всё.

Для ВК — сделать питчинг в студии.
А остальные площадки?

Для этого мы сделали Pitcher, бесплатно, пользуйтесь на здоровье. Сейчас он доступен как расширение для браузера. Он проставит даты в календарь, подскажет, как бесплатно (кто хочет за деньги) бустануть трек, напомнит, если ты забыл, и в целом всё зафиксирует, чтобы ты ничего не забыл. Тебе останется только всё заполнить и потом радоваться новым слушателям.

Всё получится, друзья. Вы на правильном пути — осталось только не сворачивать.

Кстати, мы открыли направление дистрибьюции и переиздания треков. Это для тех, кто уже выпускал музыку, но хочет бустануть её по плейлистам.
Также это актуально для тех, кто сидит на платных дистрибьюторах. Перенесём треки бесплатно, дадим питчинг на все площадки и, главное, — шанс на рост. Пишите сюда лс, прикладывайте треки.

Ну и вопрос к вам:
что мешает вам расти? На каких убеждениях вы строите свою карьеру артиста?

В прошлом посте рассказывал о том, что мы разработали плагин Playstat, с этого момента добавили много новых функций, алгоритмов и теперь получилась вот такая пушка.. Теперь он умеет определять реальную силу артиста на текущий момент — с учётом масштаба, динамики и устойчивости роста.

Мы разработали и внедрили алгоритм Power.

Раньше пользователь видел только базовую информацию — сколько у артиста прослушек и динамику за месяц.

Теперь Power анализирует глубже.

Он:

— определяет текущую фазу артиста (разгон, устойчивый рост, пик, коррекция, стагнация)

— отличает системный рост от разового всплеска

— учитывает масштаб, темп, ускорение и устойчивость аудитории

— помогает понять реальный потенциал артиста прямо сейчас

Это уже не просто цифры — это оценка силы позиции на рынке.

Ситуация, которая могла произойти с каждым. Но сегодня мы, как всегда, под фанфары и аплодисменты приглашаем в нашу историю — Ивана. История будет в трёх актах.

Акт 1. План сработает!

Однажды Иван, листая промодж, разгонял мысль о написании хита. Думал-думал и придумал:
— А поучаствую-ка я в конкурсе! Вдруг победю и получу аж тридцать тыщ рублей. Потом Тамарку свою свожу в ресторан и долги отдам.

План — как швейцарские часы, подумал Иван и приступил к участию.

Выбрал трек из пула конкурсов — понравилась ему песня про лошадь, душевная. Скачал стэмы и начал писать.
— Ну всё, это точно хитяра! Я тут такой бас накрутил, что никто так не делал. Индивидуальность, а не трек! Полюбому ща победю.

Выкладывает трек, подписывает всё как надо, и тут на него, как с неба, полетели пиары и комментарии:
«pr+ поддержал»,
«посмотри мой трек»,
«отлично+++».

— Ну всё, пора бронировать рестик, — подумал Иван. — Это успех!

Акт 2. План точно сработает!

Успешный донельзя артист Олег (все герои выдуманы, совпадения случайны), бродя по сайтам, натыкается на промодж. Красным по белому или белым по красному написано: «Предложить ремикс».

Олег прикинул, подумал:
— Ну а чо, за 10 лет сто тыщ скопил, давай пустим их в ход. Пусть зарабатывают.

Сделал красивый лендинг, распределил призовые места. План у него был не менее перспективный. Сейчас у него 3000 слушателей, а хотелось хотя бы 4000. Только через ремиксы можно было получить вау-эффект: 150 ремиксов по всему интернету НА ЕГО ТРЕК! Это ж представить только… В клубах зазвучит, на парковке, под окнами. Везде он будет. А когда телки узнают… ЭТО ЯЯЯ!

Конкурс начал набирать обороты: 5-й трек, 10-й, 20-й…
Олег сидит и вдумчиво прослушивает каждый — и так, и сяк, и с телефона, и даже с парковки.

Пару треков понравились, но в комментариях сказали, что ИИ.
— Вот техника дошла… — подумал Олег. — Роботы уже пишут…

Подходит звёздный месяц к концу — Олег получает 150 релизов от разных исполнителей. Десяток выделил как фаворитов, остальные — ни туда ни сюда.

И тут думает: а давай поднимем аудиторию и заставим их дополнительно поработать. То, что ремикс написали, — недостаточно. Создаёт группу в телеге и запускает этап голосования, предлагая всем участникам:
— Голосуй и победи! Или не голосуй — и не победи.

С такой «чётко продуманной» пиар-акцией он решил поднять значимость конкурса и песни. Живая подписота, аки горячие пирожки, полетела в группу. 30 человек заполонили пространство за неделю просьб и мольбы Олега о важности участия в голосовании.

В сетках всё честно, никакой накрутки (правило — не накручивать, иначе в жбан). Треки сражаются за сердца, как Испания с Чили на чемпионате мира. Бойня конкретная.

Акт 3. Эпилог

Иван узнаёт из сообщений, что его трек участвует в голосовании.
— Да полюбому победю!

После первой сетки из 9 треков Иван вылетает со своим мегахитом напрочь из конкурса. Ярость, унижение, грусть и поражение — вот что чувствовал Иван, глядя на результаты.

Первое место в сетке берёт трек с непонятным названием артиста. У него 10 голосов, у Ивана — 1. Всё честно. Выбор сделан в пользу лучшего.

После истерики и прохождения всех кругов ада, где каждый трек с каждым посоревновался, были выявлены победители. Иван проиграл.

А Олег? Олег думал, что победил. Но так ли это?

Выиграли три трека — все в разных стилях. Один краше другого. Первое место он отдал своему любимчику (с басом до колена), второе — тоже по вкусу, третье — выбор массы.

В паблике теперь народ. Но народ злой. Почему? Потому что у одних родственников в Нижнекамске больше, чем у других в Перми.

Честный конкурс почти поднял Олега на виллы, а он всего лишь хотел поднять аудиторию.

Через месяц треки выходят. Алгоритмы тестируют — рост, падение. Даже первичные тесты треки пройти не смогли. Через год почти ежедневный ноль. Через два — их слушает только Олег и победители. В плейлисте звучит похоронный марш.

Олег так и не стал успешным артистом, имея 150 ремиксов на трек про лошадь.
Иван больше не участвовал и не верил в эту тему. Он уже третий год на заводе — там стабильно платят, а в столовой даже добавки дают.

А всё могло быть иначе.

Теперь к сути

Сегодня разберём, зачем вообще нужны конкурсы и какой профит от них можно получить, если всё делать правильно.

Как правильно подобрать трек для конкурса

Артисту сначала нужно понять, какие треки живые, а какие мёртвые.

Это можно сделать через анализ бэндлинка или ВК. Опорный анализ делаем на той площадке, где основной трафик.

Если трек вам очень нравится, но его не слушают, и ему уже, допустим, больше пяти лет — алгоритмы его не изучили и не поняли, кому показывать. Он считается мёртвым. - его даже домкратом не поднять, забейте.

Если же трек вышел пять лет назад, но регулярно показывает цифры, алгоритм обучается и периодически случаются пики — он живой.

Для конкурса нам нужен живой трек.

Если таких несколько — выбираем максимально удобный для ремиксов. Наша задача — не сделать хит. Наша задача — поднять аудиторию. Это важно помнить.

Собираем удобный пак. Если доложить миди — вас отблагодарят вдвойне. Работаем для удобства ремиксеров, а не для галочки.

Как выбирать победителя

Если хотим, чтобы трек умер на полке — основываемся на собственном чутье и выбираем понравившийся, а лучше еще и конкурс устроить в паблике и конструктивно "дать недофитбек" в своём шоу-выпуске с 10 просмотрами.

Если хотим, чтобы трек принёс аудиторию — слушаем каждый ремикс и анализируем площадки артиста.

Допустим, артист сделал средний ремикс, но у него в Яндексе миллион слушателей, а каталог звучит в том же стиле. Это наш кандидат.

Этот миллион — уже обученный алгоритмами. Вероятность, что слушатель перейдёт на ваш релиз, огромная. Таких артистов подбираем по значимости. Кому первое, а кому второе - не важно, важно выпустить релиз. Можно для теста попробовать дать 4-е место и туда положить трек, который прям вот чуйка.

Экономика

Допустим, трек набирает миллион прослушиваний — это около 40к рублей. Если всё ок, он может держаться годами, а это уже деньги.

Получается, артист не «платит» за победу. Он фактически даёт аванс на выпуск трека ремиксеру. Выпуская его, он возвращает деньги через роялти. Далее он может запустить повторный конкурс ремиксов, чтобы поднять и аудиторию и снова его отбить. При правильном движении - выход не в 0, а в плюс.

Ремиксер тоже получает свою долю — 50/50 или по договорённости. 

Итог

Хочешь победить — пиши в одном стиле, набирай аудиторию и приходи за фри-бабками. Но это при условии, что артист не окажется гением голосований у себя в паблике. Если хочешь стать успешным артистом и предложить потом ремикс на свой трек, или ремиксером, который победит - вэлком к нам! Мы разбираемся за алгоритмы, поставим тебе релизную сетку на год вперед и не дадим потерять шанс стать хорошим артистом. Крч, держим в ежовых рукавицах, но результат обещаем!

Вопрос в студию: Участвуете ли вы в конкурсах? Что думаете по поводу нынешних конкурсов?