В наше время, когда всё больше и больше сфер жизни переходит в онлайн-формат, музыка стала неотъемлемой частью жизни каждого человека. Она повсюду: её можно услышать не только на радио и телевидении, но и в интернете. Рекомендации в стриминговых сервисах, реклама в общественных Wi-Fi сетях, рекламные истории в социальных сетях, популярные мем-видео и челленджи — всё это содержит музыку.

Сегодняшний музыкальный мир предлагает нам огромное количество разнообразных композиций, и все это благодаря быстрому развитию технологий. Сейчас, чтобы создавать музыку, не нужно тратить много денег, достаточно иметь ноутбук. Именно поэтому музыкальная индустрия так насыщена, а конкуренция продолжает расти.

Каждый день появляются всё новые исполнители, и их главная задача - привлечь внимание слушателей, которые часто теряются в огромном количестве предлагаемых им треков, и сделать так, чтобы их слушатели остались с ними, становясь для них всё более востребованными.

Сегодня, когда количество музыкантов растет, а аудитория остается стабильной, просто создавать хорошую музыку уже недостаточно. Важно не только содержание, но и образ артиста, который является продолжением и дополнением его творчества. Многие музыканты задумываются о том, как оставаться актуальными и интересными для своей аудитории.

Даже знаменитые рок-группы, которые существуют уже давно, вынуждены искать новые способы оставаться актуальными и использовать цифровые платформы для привлечения новых поклонников. С другой стороны, новым артистам может быть сложно, создать свой личный бренд, но они должны понимать, как выделиться и, самое главное, как удерживать внимание публики и не стать "однохитовыми звездами".

Иногда личный бренд и имидж исполнителя оказывают большее влияние на слушателей, чем сама музыка. Поскольку личный бренд связан с индивидуальностью артиста, он уже существует в той или иной форме у каждого человека. Поэтому задача состоит не в создании бренда, а в использовании подлинных характеристик и черт музыканта. Личный бренд помогает слушателям узнать историю артиста и увидеть его с другой стороны, за пределами сцены.

Социальные сети играют важную роль в сфере брендинга и маркетинга, являясь неотъемлемым инструментом для продвижения и формирования имиджа бренда компании или отдельного лица. Они дают возможность каждому человеку разрабатывать свои уникальные стратегии и подходы к самопродвижению и брендингу, отличные от традиционных методов.

Основным элементом при создании личного бренда музыканта является его имя. Оно вызывает определенные ассоциации и образы, связанные как с самим исполнителем, так и с его музыкой. Логотип также играет важную роль, помогая повысить узнаваемость артиста. Кроме того, активное использование социальных сетей и стриминговых сервисов способствует узнаваемости и вовлеченности аудитории. Однако просто наличие этих инструментов не гарантирует успеха – важно постоянное присутствие и активность в них.

Активность в социальных сетях включает в себя множество элементов, таких как визуальное оформление, тон общения и взаимодействие с аудиторией. Важную роль играет не только выступление на сцене, но и поведение за её пределами. Все эти аспекты вместе создают уникальный образ музыканта.

Сегодняшние слушатели стремятся чувствовать близость к артисту, поэтому социальные сети предоставляют идеальную платформу для демонстрации настоящего "я" музыканта. Например, прямые трансляции бесед с фанатами, закулисная жизнь или обыденные действия, такие как приготовление еды, помогают привлечь и удержать внимание аудитории. Это не только вызывает симпатию, но и позволяет проникнуться искренностью и открытостью артиста, что в свою очередь стимулирует распространение, как его музыки, так и контента в социальных сетях через sharing.

Главными факторами, влияющими на участников музыкального рынка, являются они сами и высокая конкуренция между ними. Внешние факторы, такие как тенденции и переизбыток информации, делают людей менее склонными к чтению, просмотру новостей и прослушиванию музыки.

Люди сегодня стали очень избирательными в потреблении информации, поэтому музыкантам приходится адаптироваться. Они сокращают длительность своих произведений, чтобы привлечь внимание слушателей, а также ограничивают объем сообщений и обращений в социальных сетях. При этом они стараются сохранять искренность и не потерять связь с аудиторией.

Одной из причин сокращения продолжительности музыкальных произведений является появление новых каналов коммуникации. Если 30 лет назад средняя длина композиции составляла около 4 минут, то сейчас этот показатель не превышает 2 минут.

Интерактивность, представленная в виде челленджей, розыгрышей, опросов и прямых эфиров, не только привлекает аудиторию, но и создает эмоциональную связь между артистом и его поклонниками. Это также эффективный способ распространения информации. Люди сегодня больше доверяют отзывам реальных людей, нежели профессиональным рецензиям на музыкальных порталах.

Таким образом, можно утверждать, что личный бренд важен для любого музыканта в условиях насыщенного рынка и наличия устоявшейся фан-базы, а социальные сети являются основой для его создания и развития.

В наши дни люди стали более разборчивыми и менее восприимчивыми к информации из-за её большого количества. Чтобы привлечь внимание слушателей, следует сосредоточиться на искренности, открытости и честности, вовлекая их в двусторонний диалог, применяя интерактивные методы воздействия.

Пересказ статьи.

 Д. И. Темнова, (магистрант) Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики (Россия, г. Санкт-Петербург)

Подписывайтесь на мою музыкальную страничку: vk.com/vkireya 

и на мой телеграм: t.me/kireya 

Мой сайт: band.link/kireya