Предыстория: Вчера по приглашению Директора по связям с общественностью LG Татьяны Шахнес присутствовал на пресс-конференции в Минздраве. К медицине я имею ахти какое отношение, но – Минздрав – через дорогу и ведущим мероприятия оказался человек (Александр Корсунов), с которым я давно хотел встретиться. Поэтому – «Почему бы и нет?» - я пошел на пресс-конференцию. Даже днем ранее пришел: так правильно и приятно меня туда приглашали… Поэтому всему, разберу мероприятие с профессиональной точки зрения как PR-кейс.

Дата: 29 июля, 2009. Выбрана удачно и, можно сказать, повезло - т.к. днем ранее праздновался не только День PR-специалиста, но и шла забастовка бодрых пенсионерок против, как я понял, засилья зарубежных лекарств. Ровно перед тем же подъездом № 1 по улице Неглинная, д.25.

Место: уютные коридоры и просторный зал Минздрава располагают. Свежо, приятно, места много, президиум видно.

Спикеры: руководитель ФМБА России В.В.Уйба, Президент и CEO LG в странах СНГ г-н Ким Ен Чан (Kim Young Chan), Татьяна Шахнес, директор по персоналу LG и еще один представитель Минздрава.

Выступления: подготовленные, содержательные, без презентаций и иного видео-сопровождения. Перевод выступления Ким Ен Чан с английского делала сама Татьяна Шахнес.

Оформление: качественные, правильно сделанные с точки зрения дизайна фото-пано (или задники, кому как удобно).

СМИ: 3 ТВ-камеры, около 50 представителей печатных и Интернет-СМИ. В том числе и директора с менеджерами по рекламе. Как я понял, была смешанная тусовка «здоровых» и «деловых» СМИ, все по большей части знакомы друг с другом, так что скованности в воздухе не чувствовалось.

Приглашения: как я уже отметил выше, приглашали тонко и ненавязчиво, в полуофициальном неформальном тоне по мейлу и телефону Дарья Штефанюк и сама Татьяна Шахнес. Что безусловно, приятно. Пресс-релизы подписаны Директором по связям с общественностью, что – смотрится. Follow-up тоже был своевременный.

Дополнительные материалы: Пресс-папки выполнены на хорошем уровне, но – внутри не было ручек, а я свою не всегда с собой ношу. И можно было про сам донорский процесс материалы вложить – почему бы журналистов самих на донорство не сагитировать?

Организация: PR-сопровождением мероприятия занималось агентство SPN Ogilvy, давний партнер LG. На пресс-конференции глава СПНа Андрей Баранников присутствовал лично.

Месседжи: я распознал следующие:
«LG и государство – партнеры»
«LG – русская компания»
«LG – открытая компания»
«LG – социально-ответственная компания»
«Донорство – давняя традиция как в России, так и на родине LG в Южной Корее»

Хотелось бы больше внимания к деталям. Если поставлялось оборудование для донорства, то какое. На мероприятии как-то не очень в тему прозвучал ответ о поставленных телевизорах («При чем тут донорство?»). И довольно бегло было сказано о главном – коммуникационном участии LG в пропаганде донорства как такового: горячая линия, брошюры, личный пример сотрудников компании и т.п. А это, насколько я понял, было главным. И важная информация: о программе развития массового донорства можно прочитать на сайте Службы крови - http://www.yadonor.ru/ и узнать по телефону «Горячей линии» - 8 880 333 33 30.

Фуршет: отсутствовал.

Something special: было бы замечательно прямо после конференции отправиться не куда-нибудь, а на станцию сдачи крови или передвижную лабораторию. Я бы пошел. В пресс-релизах заранее и можно было предупредить, как к этому приготовиться. А то теперь – когда…

Итого: Пресс-конференция прошла на высоком уровне при соответствующей организации при очень несущественных минусиках. Тема донорства сейчас «эксплуатируется» многими коммерческими компаниями и фондами, однако у меня оно будет ассоциироваться с LG (первое, о чем вспомню, потому что). Особо удачен слоган кампании Службы Крови «Больше доноров, больше жизни» (More Donors, More Life), который созвучен корпоративному слогану LG - «Life’s Good».

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.

Впервые в истории человечества появилась возможность разместить рекламу на поверхности Луны. Подобную услугу, как сообщает bmf.ru, предлагает американская компания Moon Publicity.

Как сообщается на сайте компании, для нанесения на поверхность естественного спутника нашей планеты рекламных изображений, которые будет видно невооруженным глазом с Земли, будет использована уникальная запатентованная технология. На Луну отправиться специальный луноход, снабженный подобием плуга. Робот будет передвигаться по спутнику по заданному маршруту, оставляя в пыльном грунте Луны своеобразные борозды. Эти борозды будут отбрасывать тень на поверхность спутника, из которой и получится изображение. В компании заявляют, что изображение может быть любым: рекламный слоган, логотип и даже портрет.

«Потенциал такой рекламы поражает. Никогда еще компании не имели возможность получить доступ к столь широкой аудитории — к каждому жителю Земли. Двенадцать миллиардов глаз смогут видеть ваш логотип по нескольку дней в месяц. А отсутствие на Луне атмосферы сохранит ваше рекламное изображение в идеальном состоянии на протяжении тысяч лет», — говорится в пресс-релизе компании.

Услуги размещения рекламы будут предоставляться по итогам аукциона. Прием заявок на размещение рекламны на 40 разных участках начался накануне, 20 июля, в сороковую годовщину высадки человека на Луну. Начальная ставка — 46 тысяч долларов. Прием заявок продолжится вплоть до октября этого года, а итоги аукциона будут объявлены в начале ноября.

Источник: www.raso.ru

Как вы думаете, что лучше всего рекламировать на Луне?)

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.

Власти австралийского Мельбурна сменили логотип города, сообщает Melbourne Herald Sun. Новый символ представляет собой букву «M», напоминающую по форме кристалл.

Создание нового логотипа обошлось правительству Мельбурна в 240 тысяч долларов. Разработку логотипа осуществило агентство Landor.

По словам мэра Мельбурна Роберта Дойла (Robert Doyle), предыдущий символ города создавался еще «когда он слушал Vanilla Ice и MC Hammer» (популярные в 1990-х годах исполнители — примечание «Ленты.ру»). Дойл добавил, что для Мельбурна «жизненно важно», чтобы у города появился «инновационный и сильный бренд».

Новый символ должен постепенно заменить около 50 различных логотипов, которые сейчас используют власти Мельбурна, пишет издание The Age. В то же время комик Дэйв О'Нейл, выступающий на одной из мельбурнских радиостанций, отвечая на вопрос, отражает ли новый бренд сущность города, ответил: «Если считать Мельбурн рейв-вечеринкой 1990-х, безусловно».

Читать запись полностью »

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.

Конкурс на лучший перевод или расшифровку аббревиатуры PR от «Экспримо»

В преддверии праздника Дня PR специалиста Международная переводческая компания «Экспримо» приглашает всех принять участие в конкурсе на лучший перевод или расшифровку «PR».

Pr-Public Relations-Связи с Общественностью. Мы предлагаем вам придумать свой оригинальный перевод «PUBLIC RELATIONS». Он может быть русской адаптацией слова PR или же расшифровкой аббревиатуры, главное, чтобы конечный результат передавал смысл и был оригинальным.

Автор самого оригинального, интересного и, между тем, актуального перевода получит приз – два билета в кино.

Свои варианты выкладывайте в соответствующей теме в блоге «Экспримо»: http://exprimo.livejournal.com/132760.html

По словам старшего операционного директора Microsoft Кевина Тернера (Kevin Turner), юридический отдел Apple обращался в его компанию с требованием прекратить трансляцию рекламных роликов серии Laptop Hunters.

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.

15 июля в Новосибирске начался цикл публичных лекций в рамках проекта "Interra’ктивный город". Новосибирские блогеры намерены обсудить насущные вопросы развития блогосферы в регионе, сообщает новосибирский портал Academ.info.

Первую лекции "Блоги: убивают мозг или раскрывают личность" собравшимся в джазовом клубе "Труба" прочел Илья Стахеев, специалист по блогам, директор PR агентства "Б-52". Как он сам выразился, до него никто не создавал статьи и методические материалы по блоговедению, вот он и решил этот пробел восполнить.

По его мнению, "блогосфера – саморегулируемая и самоорганизующаяся структура. На сегодняшний день блоги находятся в такой фазе развития, что даже если удалить пару тысяч блогов – ничего не случится, все будет по-прежнему процветать и развиваться". По результатам собственных наблюдений, Илья делает вывод, что аудитория Интернета в большей степени мужская и довольно молодая. 52% составляют мужчины и 48% женщины. 56% пользователей – это люди в возрасте 18-34 года, 44% - от 35 и старше. На протяжении долгого времени СМИ были основными и единственными поставщиками информации на рынке прессы.

С развитием блогосферы масс-медиа начали заниматься мониторингом блогов на предмет интересных сообщений. "Сейчас это все идет еще дальше, – утверждает новосибирский блогер, – в ближайшем будущем планируется создание информационных роботов, которые бы просматривали мировое блогосообщество на предмет интересной и актуальной информации" Тем не менее, СМИ не любят блоги. Почему? Под влиянием последних у читателей формируется иной взгляд на СМИ, стираются грани между традиционными источниками информации и новыми.

Медиапространство постепенно становится массовым и однородным. "Естественно, что СМИ это все не нравится, – говорит блоговед, – у них начинают отнимать их "поляну", насущный хлеб". Еще одна группа людей, по наблюдениям Ильи Стахеева, которые не любят и боятся блогов – это властьимущие. Чем более государство централизовано, тем нелюбовь сильнее, потому как блогосфера саморегулируема. А чем проще государство, тем интереснее и свободнее можно вести политику блогов. Что касается того, действительно ли блоги убивают мозг или все-таки развивают личность, то лектор заявляет, что "убивают". "Но в немного ином плане, - поясняет он, – не разрушения, а "деконструкции".

Мы постепенно учимся мыслить, писать, думать немного другими категориями. Разный формат информации – разное восприятие. Они разрушают мозг, но без очевидного ущерба, блоги делают его другим и дают простор творчеству. И, как следствие, активному развитию блогосферы, а также и СМИ, которые пытаются не отставать от своих прямых конкурентов. Блоги дают нам возможность стать немного лучше и хоть где то проявить свою фантазию".

Источник: www.sovetnik.ru

А как вы относитесь к блогосфере и, в частности, к блогам?

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.

В среднем доля спама в почтовом трафике составила 84%. Меньше всего спама (78,3%) было зафиксировано 12 июня, больше всего (88,9%) - 28 июня. В 0,31% сообщений содержались вредоносные файлы. Этот показатель на 0,28% больше, чем в мае.

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.ru.