Рецензия на книгу И.Алексеевой и Т.Гуляевой «PR высокого полета: Как сделать из топ-менеджера звезду

Я бы советовал читать эту книгу с шизофренической позиции. Вот что имеется в виду: вы – сам и топ-менеджер, и пиар-менеджер топ-менеджера. Сами руководите, и сами же себя продвигаете. В этом случае аудитория, казалось бы узкоспециализированной книги, расширяется и до частных предпринимателей, и до фри-лансеров, для тех, кто только решил начать свое дело. Как ликбез для свеже- и само-испеченных предпринимателей «PR высокого полета…» очень хорош.

Сделал для себя несколько закладок на тех методах, которые раньше недооценивал, но после прочтения подробных преимуществ важность их очевидна. Это: медиа-аудит, психологические тренинги (с привлечением, как психологов, так и журналистов), основы правильного фото-портфолио (чего и сколько должно быть обязательно), информационная политика (написана очень доступно, я делал «сложнее»), юридические аспекты пиара и журналистики (спасибо Дмитрию Жданухину).

Хороши «живые разделы» про жизнь персонального ассистента и пиарщицко-плутовской раздел про варианты разговоров с топом после конференции. Что ответить и что предпринять, пока топ раздумывает над вашим мудреным ответом? Например:

Топ: «Мне не задали ни одного вопроса».
Варианты ваших ответов: «Увы, не хватило времени», «Разве? Мне пришли вопросы от трех журналистов по мейлу», «Вас было плохо слышно» и т.п.
Ответ самому себе: Включить в презентацию спорные моменты, заранее попросить модератора задать ваши вопросы, если не будет вопросов из зала. И т.п.

Если же вы продвигаете сами себя, будет смотреться забавно…

Что еще интересного? Пополнил свой словарь профессиональных терминов:

KISS-метод (Keep It Short and Simple) – короткие отчетные записи по делу.

Position paper – заявление позиции – краткое и аргументированное изложение мнения организации по какому-либо важному вопросу. Занимает не более двух страниц, 500-1000 слов. Цель – убедить аудиторию в определенной точке зрения.

И до кучи Роад-шоу (road show) – серия встреч руководства компании с потенциальными инвесторами в разных городах – позволяет инвесторам и топ-менеджерам познакомиться друг с другом.

На мой взгляд, недостаточно освещены темы IR и антикризисного PR. И обязательно стоило бы дать ссылки на зарубежную литературу по данному вопросу.

Оригинал поста вы можете почитать на блоге Making of PR.