На сегодняшний день в нашей стране существует около 25 контент-провайдеров, компаний, которые предлагают услуги на мобильный телефон – мелодии, картинки, игры. К примеру, в России подобных компаний порядка 200. Но крупных игроков на этом поле три. Так и у нас, наиболее мощных контент-провайдеров наберется не больше тройки. Одна из них – «VAS Development», появившаяся вначале в Интернете, а спустя пару лет перекинувшаяся на мобильное пространство. «Интерес к казахстанским песням постоянно растет, – считает Асия Кусаинова, коммерческий директор «VAS Development». – У нас есть свой штат музыкантов. Они пишут рингтоны в соответствии с техническими параметрами той или иной модели телефона. Мы одна из немногих компаний, которая может позволить себе создавать всю базу казахстанских мелодий. Производство одного рингтона обходится в среднем в 600–700 тенге. Чтобы окупить его, рингтон должны какое-то определенное количество раз скачать. Есть мелодии, которые практически не известны, и их, соответственно, никто не скачивает. Но мы осознанно идем на это. У нас такая политика. Мы хотим предоставить нашим абонентам полный список мелодий».

Далеко не все контент-провайдеры того же мнения, поэтому не у всех из них можно найти рингтон с казахстанским исполнителем. Они предлагают только заведомые хиты. А вот казахстанские мелодии в топ-списках рингтонов обнаружить практически невозможно. За всю историю рингтонов лишь две-три казахстанские песни были также популярны и активно скачивались, как российские и зарубежные хиты.

Получили ли свои гонорары с шести нулями (в тенге) авторы – вопрос риторический. Ведь большинство контент-провайдеров никаких договоров с авторами попросту не заключают. И когда Асия Кусаинова говорит о том, что они первыми заключили лицензионные соглашения на производство рингтонов с «Централ Азия Паблишинг» и Казахстанским авторским обществом и полностью соблюдают все права по казахстанским, российским и зарубежным исполнителям и мелодиям, кажется, что они не только первые, но и единственные.

Многие игроки на мобильном пространстве уверены, что нашли настоящий Клондайк и качают деньги буквально из воздуха. Примечательно, что они недалеко ушли от истины. Ведь, контент-провайдеры сами ничего не создают, они лишь передают. И за это хорошо получают. За каждую закачку рингтона серьезные компании платят авторские начисления по 18 тенге, в то время как его стоимость абоненту обойдется в 125–130 тенге. Большинство контент-провайдеров авторскими договорами себя не обременяют, поэтому они делятся лишь с компаниями-операторами сотовой связи – K`cell, K`Mobile. И получают с каждого рингтона отличную прибыль. А ведь есть еще реалтоны, Java-игры и приложения…

Давай хиты!

Мы во всем похожи на своего северного соседа. Только масштабы у нас меньше. Ну, получил там Шнур миллион долларов. Значит, как только кто-нибудь из наших напишет супер-хит, то получит 100 тысяч.

«Сейчас чувствуется отсутствие популярных вещей, – уверена Асия Кусаинова. – Анализируя шоу-рынок, приходишь к твердому убеждению – у нас за последние годы вообще не было создано ни одного настоящего хита. Ни одной популярной песни, которую бы подхватил народ, ни одной мелодии, которую можно было бы напеть или хотя бы вспомнить. Речь не о том, чтобы создали что-то высокопрофессиональное. Какие песни, как правило, становятся хитами? Те, которые может спеть любой водитель, домохозяйка, студент и школьник. Вот «Бумер» Сереги и «Как твои дела?» Юлии Савичевой можно спеть. «My humps» группы Black Eyed Peas и «Позови меня с собой» Аллы Пугачевой – тоже. А что из казахстанского вы сможете напеть? В этом-то и дело. Так что будем ждать хиты и вместе с ними небывалые денежные потоки за рингтоны. Впрочем, на отсутствие хитов сетуют не только у нас, но и все в той же России. Жалуются там контент-провайдеры. Нечего, мол, людям предложить, одно старье. Но, к счастью, технологии развиваются, и на смену рингтонам приходят реалтоны».

Реалтоны «бьют» рингтоны

В сфере мобильных услуг – новая волна. Это реалтоны, Java-игры и приложения. В качестве позывного на мобильный теперь устанавливают не мелодию, а какой-нибудь прикол, шутку. Один из казахстанских контент-провайдеров с этой целью подключил ребят из команды КВН, которые придумывают эксклюзивные шутки.

Наряду с хорошими шутками пользуются большим спросом и похабные. «Эй, мудила, бери мобилу» – самое безобидное из этого ряда. Некоторым импонирует, когда вместо звонка раздается: «Милый, это я, твоя, зайка!». Впрочем, на вкус и цвет товарищей, как известно, нет. Так что, каждый скачивает соответственно своему интеллекту.

Вместо алаверды

Несмотря на столь унылую картину: большинство контент-провайдеров не хочет платить авторские начисления, с одной стороны, сами музыканты никак не займутся «пиратами» и не отвоюют положенные деньги, с другой – все эксперты полагают, что рынок услуг в сфере мобильной связи будет расти. И вместе с ним – предложения и прибыли. В том числе и у работников шоу-индустрии.

К тому же и по сей день Казахстан не относится к уровню развитых стран по показателю проникновения мобильной связи. Специалисты полагают, что мы достигнем этого уровня через несколько лет. Значит, абонентов сотовой связи станет больше, а следовательно, потенциальных клиентов контент-провайдеров, которые бы активно скачивали рингтоны, реалтоны и игры. Выходит, есть еще шанс у наших звезд сцены заработать свои миллионы на рингтонах. И получить «Золотой рингтон», как их американские коллеги. В США, где 10 процентов доходов музыкальной индустрии приходится на продажу рингтонов, артистов теперь награждают не только Золотыми и Платиновыми дисками, но и подобными рингтонами. Награда представляет из себя сертификат с золотым или платиновым мобильным телефоном.

Будет ли когда-нибудь подобная награда у нас – вопрос. В нашей стране и по сей день нет постоянных престижных музыкальных премий, а шоу-бизнес развивается по своему особому пути. Когда деньги делают не на продажах дисков и концертной деятельности, как во всем мире, а на частных вечеринках и свадьбах. Спел четыре песни – и несколько тысяч долларов (цены варьируются от двух до пяти тысяч) у тебя в кармане. Стоит ли после этого бегать и отслеживать рингтоны? Если в лучшем случае за них ты получишь столько же, сколько за двадцать минут «пения» под фонограмму? Видно, многие так и полагают. Но… броуновское движение наблюдается и в этой сфере. Пусть всего 200, 300, 500 долларов приносят рингтоны, но это тоже деньги и нет смысла дарить их и так богатым (к коим можно смело причислить операторов сотовой связи и контент-провайдеров).
И до наших музыкантов это постепенно доходит, они начинают понимать, что большая река денег получается из множества мелких ручейков.

Саида Сулеева
http://pcmusic.ru/