Эффект Стрейзанд — любопытный интернет-феномен, эффект моментального распространения информации в интернете при попытках (мнимых или действительных) ее удалить или запретить. Например, любая попытка ограничения доступа к какому-либо файлу приводит к его дублированию в самых разных местах. Что, в общем, легко объяснимо: запретный плод сладок, к тому же бытует мнение, что «просто так ничего не запретят, значит, что-то в этом есть». 

Происхождение термина

В 2003 году певица и актриса Барбра Стрейзанд (Barbra Streisand) обратилась в суд с требованием удалить фотографию её дома с сайта Pictopia.com, а с фотографа Кеннета Аделмана взыскать $50 млн.. Аделман же утверждал, что дом был снят наряду с другими 12 тыс. домами на побережье в рамках проекта California Coastal Records Project.

Позже журналист Пол Роджерс (San Jose Mercury News) заметил, что фотография дома Стрейзанд стала очень популярна в интернете. Так что в любом случае удалить ее со всей Сети не представлялось возможным. Было бы странно, если б свежеоткрытый феномен не стал популярным инструментом пиара. Сделав вид, что пытаешься что-то запретить, легко добиться бесплатной рекламы и широкого распространения чего бы то ни было. Ниже — несколько примеров применения эффекта

Книги и фильмы

Говоря об эффекте Стрейзанд, нельзя не вспомнить давнишнюю историю с романом В. Сорокина «Голубое сало». Книга оказалась в центре скандала в связи с обвинениями в распространении порнографии, в 2002 г. движение «Идущие вместе» предъявили иск издательству Ad Marginem, за которым последовал обыск, и самому писателю. В результате продажи романа возросли многократно.



Похожая история произошла с книгой публициста А. Никонова «Апгрейд обезьяны», которая после заявления организации «Европейские города против наркотиков» в прокуратуру о пропаганде в книге наркотиков была изъята из продажи. Стоит ли говорить, что книга оказалась на вершине топов электронных библиотек.

Одним из самых ярких проявлений эффекта стали угрозы Константина Эрнста тьюрьмой за бесплатное скачивание фильма «Ирония судьбы. Продолжение». В результате фильм, кажется, скачали все.

1 апреля 2009 г., за месяц до премьеры фильма «Люди Икс: Начало. Росомаха» с киностудии была похищена рабочая версия картины и выложена в сеть. «Черновик» оказался не менее интересным, чем оригинал: например, в нем видно, где применялась компьютерная графика, не убраны некоторые рабочие моменты. 

Скандал Куклачев-Вербицкий

Один из самых крупных скандалов в Рунете 2009 года — так называемое «Кошачье дело», суть которого в том, что дрессировщик кошек Юрий Куклачев подал в суд на Михаила Вербицкого за то, что он называл артиста живодером и утверждал, что тот мучает кошек электрошоком. Суд артист, кстати, выиграл. А еще раньше, в мае 2009 г., блогер Денис Яцутко написал стихотворение, где упоминал Куклачева. Вскоре он получил письмо, в котором его настоятельно просили убрать из стихов имя Куклачева и грозили судом. Яцутко строчку убрал, но начало масштабному скандалу уже было положено. Очень подробно он описан на Луркоморье.

Запрещенные ролики

Запрещенные ролики — неотъемлемая часть любых видеохостингов. Добровольно и массово распространяются добровольцами и сочувствующими, а также просто восхищенными звучанием слова «запрещенный». Наличествует обязательный комментарий типа: «Этой правды не покажут по ТВ! Пока не удалили, смотрите!» Реклама коммерческая, социальная и политическая, «раскрывающие глаза» фильмы о заговорах и катастрофах — огромное количество. Вот только малая часть длинного списка.

• «Zeitgeist» («Дух времени»») —серия американских фильмов про заговоры — террористические, финансовые, религиозные. Имеет множество аналогов: «Кольцо Власти», «Эндшпиль: Проект Глобального Порабощения», «Big American Show».
• «Loose Change: Final Cut» — о том, что американцы сам взорвали башни-близнецы ВТЦ.
• «Американская история» — про фальсификацию высадку на Луне, подстроенные теракты и пр.
• «Бесценный доллар», «Империя Добра» и т.д.

Реклама

Собственно, про любую вирусную рекламу пишут, что она запрещенная. В этом и смысл. Иногда же запрет распространяется только на некоторые страны.

Запрещенная реклама мороженого Antonio Federici Gelato Italiano. Слоганы кампании - «Поддайся соблазну», «Поцелуй соблазн». Некоторые принты.

Год молодежи

Провокационная социальная реклама сайта «Год молодежи» появился 12 февраля 2009 г. Направлен на пробуждение активной гражданской позиции молодежи. Аннотация гласит, что он запрещён и его никогда не покажут по телевидению. Однако, судя по всему, для показа по телевидению он изначально и не предназначался. Портал 1soc.ru пишет, что это попытка создания вирусной рекламы группой непрофессионалов — много резких, противоречащих друг другу заявлений и совершенно нечитаемый месседж.

Secret Obsession

Обнаженная актриса Ева Мендес снялась в рекламе аромата Secret Obsession от Calvin Klein. В сети распространилась информация, что показ этого ролика на ТВ запрещен, так как американские цензоры сочли его слишком откровенным. Представители Calvin Klein не сильно огорчились и использовали этот ролик для рекламы в интернете.

Короткий вывод

Как ни странно, рецидивы эффекта Стрейзанд повторяются все чаще. Жертвы недуга не учитывают ошибок своих предшественников. Организации и частные лица, чья репутация была поколеблена из-за принятой в интернете, особенно в блогах, культуры копирования, обмена и ссылок, по-прежнему уверены, что адвокаты способны вернуть все к исходной точке.

Но те, кто пытаются контролировать распространение информации в Интернете, ведут неравную борьбу. Даже самым маститым игрокам никогда не победить в этой битве – их противник более изобретательный и мобильный, чем мегакорпорация или частный миллиардер, а его армия превосходит количественно любую армию адвокатов. В надежде нанести поражение глобальной паутине мятежников-невидимок, в чьих руках доспехи становятся оружием, крупные и успешные компании выглядят наивными, ведь репутационных потерь от нежелательной публичности им все равно не избежать.

Лучший способ избежать чрезмерного внимания интернет-сообщества к какой-либо теме – это не обращать на нее внимания. Если вы стали жертвой атаки, не следует поднимать шумиху, лучше спокойно ждать, когда в условиях переизбытка информации нежелательные сведения окажутся погребены под другими потоками данных.