Читайте новую книгу "Раскрутка СуперФирмы..." Приходите на тренинг "СуперЛичность"!
Blog

Памятка по общению с журналистами от Романа Масленникова

Долгое время это был секретный документ, который мы давали всем клиентам по услуге "классический пиар". Поскольку я сейчас этим практически не занимаюсь, то начинаю выкладывать подобные вещи в свободный доступ.

В свое время это помогало и нашим клиентам, бизнесменам, предпринимателям и первым лицам компаний выступать в СМИ без страха (и упрека). А нам значительно экономило время на часовых медиа-тренингах. Из подобных памяток всем все понятно буквально на лету.

Надеюсь, вам эти советы тоже будут кстати. Итак, поехали:

Общение с журналистами: ответы на вопросы.


Если звонок журналиста застал вас внезапно:

Чувствуете, что сможете кратко (до 5 предложений) ответить на вопрос журналиста – отвечайте. Если нет – скажите, что это тема долгой беседы, которую можно провести в неофициальной форме или тет-а-тет. Или попросите перезвонить позже. Но не больше, чем 1 час.

В случае если это прямой эфир, настоятельно советуем не отказываться ни в коем случае. Отвечайте спокойно и взвешенно, не торопитесь. Слово не воробей…



Беседа с журналистом на мероприятии:

Если в неофициальной части какого-либо мероприятия к вам с обстоятельным вопросом обратился журналист, прежде чем начать с ним беседу - обменяйтесь визитками. Если у него таковой с собой не окажется, предложите записать ему свои координаты на обратной стороне вашей визитки. Передайте контакты журналистов руководителю службы маркетинга или в PR-агентство для того, чтобы узнать дату публикации и согласовать текст данного вами интервью.

Если на мероприятии у вас возникли вопросы и сложные ситуации – обращайтесь к вашему PR-менеджеру. ("Подождите, у меня важный звонок" - и звоните, кому нужно).



Интервью:

Если вы хотите обратить внимание журналиста на что-то определенное – предварите речь словосочетанием «не для печати». В иных случаях – никогда не употребляйте эту «приманку» в буквальном смысле.

Под рукой желательно иметь цифры по рынку, выводы, ссылки на цитаты и т.п. Так вы будете чувствовать себя увереннее.

Если есть возможность – также пишите беседу на свой диктофон. Запись передайте вашему PR-менеджеру.



Универсальные советы:

- Не отказывайте журналисту наотрез. Если не можете прокомментировать непрофильную тему (хотя мы советуем делать и это), посоветуйте кого-либо из знакомых экспертов – телефон, мейл, предупредить звонком.

- Устанавливайте личность журналиста. Достаточно взять рабочий и мобильный телефоны, мейл и название СМИ. Расследование проведет ваш PR-менеджер.

- Прямой эфир (радио, ТВ) – лучшее, что может предложить СМИ. Если к вам стали обращаться с такими просьбами все чаще – вы заслужили статус эксперта. Поздравляем!

- Перед интервью на ТВ всегда спрашивайте, "куда смотреть". Туда и смотрите, в основном.

- Зрительный контакт расположит к вам журналиста, и наоборот:)

 Помните, что повышенное внимание СМИ к вашей персоне – результат нашей совместной работы и отличный задел на будущее вашей репутации.



ФИЗИЧЕСКАЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА

Вопросы могуть весьма остры, (а могут и не быть – но лучше быть готовым), - поэтому правило такое:

воспринимать их нужно в "расслабленном" почти естественном состоянии, "разогретом" состоянии.

Что это значит? Перед входом в студию / на пресс-конференцию / в прямой эфир и т.д.,

В машине или на воздухе - подготовьтесь:

- разомните широкий лицевой нерв, подвигав челюстью взад-вперед несколько раз; формулировать мысли будет проще

- поотводите плечи назад, распрямляя спину, тоже несколько раз; (как будто вы вешаете тяжелое пальто с ваших плеч на вешалку. Это совет из книги Радислава Гандапаса "Камасутра для оратора" помогал всегда и будет помогать всем ,кто очень волнуется);

- на самом эфире по возможности не принимайте закрытых поз - скрещивание рук, перекрещивание ног, чтобы "не насторожить" собеседника;

- старайтесь ответить на любой вопрос, даже если он скользкий, т.к. ответ "без комментариев" напряжет и ведущую (будет "копать дальше") и слушателей (заострят на этом внимание, что не требуется, если такой задачи специально нет).


Все это носит рекомендательный характер, к сведению; просто – будьте естественным, эфир на 1 час пролетает как 1 секунда, обычно!


Мы все тоже будем Вас слушать. А потом расскажем, как оно было и какие мы с вами сделаем выводы.


Успехов и легкого эфира:)


0 ▲
14 June 2016 11:10
no comments

Снайперский PR. Точное попадание в целевую аудиторию




0 ▲
10 June 2016 10:28
no comments

Юлия Печерская: "Я альфа-самка, а альфа-самку нельзя обидеть или унизить"



- Представься, пожалуйста. Должность, профессия, самоощущение, статус. Чем ты занимаешься? Какой твой род занятий?

Юлия Печерская. Я тренер по успеху и счастью для женщин.

Мое предназначение: делать мир лучше через выравнивание самооценки женщинам и обучение их основам гендерной (половой) психологии.


- Расскажи, пожалуйста, ту самую историю - с чего все началось? Ты сама загрузила тот ролик про то, что "мужчинам с заработком 50 тыс нельзя заниматься сексом"? Как пошел "вирусный маркетинг"?

Да, я сама загрузила ролик, на моем канале много поовакационных роликов, но супер популярным стал именно этот. Спустя 3 недели после его публикации началось это "безумие". Не ожидала такого резонанса, но мне нравится!


- Что началось потом - тебе звонили СМИ, звали на ТВ? Много ли добавлялись в друзья и писали в личных сообщения?

Как ты оцениваешь последствия славы эмоционально? Была ли она внезапной для тебя?

Мне в один день позвонили со всех возможных каналов и из газет. Первыми было радио РЕН ТВ, лайф ньюс, 1 канал и радио КП. Было еще предложение от Радио Балтика, но мы с ними не договорились.

За неделю более 1000 человек добавились в соц сетях. Я получала по 5 сообщений в минуту от незнакомых людей - пришлось закрыть комментарии.

Слава была внезапной. Я довольна. Я альфа-самка, а альфа-самку нельзя обидеть или унизить, так что все попытки троллей - тщетны.


- Что в сухом остатке такого пиара? Сколько прибавилось людей в друзьях, новые клиенты, повышение продаж, много записей на тренинг?

О последствиях говорить пока рано. Ближайшее мероприятие у пеня 17 июня. Тогда и посмотрим.


- Хочется ли тебе повторить этот опыт с внезапной звездностью? Было ли это запланировано и планируется ли еще?

Я хочу и, надеюсь, повторю. Я этого хотела, и все произошло в разы масштабнее чем я ожидала.


- Твое пожелание девушкам, которые ищут своего мужчину?

Девушки - читайте мой блог и приходите на тренинг. Если у вас есть необходимые знания - то у вас уже все хорошо. Если нет - то с неба они не падают. Надо учится!


- Твое напутствие мужчинам, которые в поиске счастья с девушкой?

Мужчины - просто будьте собой, развивайтесь, зарабатывайте, не беспокойтесь об отношениях! Моих учениц скоро будет очень много - а это значит, что каждый заботливый и настоящий мужчина будет счастлив в личной жизни. Мои девочки выстроят вокруг вас Рай. Даю слово!


- Твои любимые книги, которые на тебя повлияли? Какие рекомендуешь фильмы для вдохновения?

Я читаю в основном учебники, (не говорите никому)
0 ▲
10 June 2016 9:08
no comments

Информационные войны. Лекция 5




0 ▲
24 May 2016 16:54
no comments

Революция.com или США: Завоевание Востока / Revolution.com




0 ▲
24 May 2016 16:53
no comments

Любовь Лапкина: "Я оказалась в Космосе, где почувствовала восхитительное ощущение гармонии"

Продолжаем беседы с интересными людьми. В гостях - поэтесса Любовь Лапкина (https://www.facebook.com/sun.roza).



Любовь, расскажите, как вы начали заниматься поэзией?

Писать я начала в возрасте 21 год. В моей жизни произошел случай, в который мало кто верит. Я переживала тяжелый период в своей жизни, и на тот момент, у меня не было никакого Дара, а стихи - именно те глубокие тексты, что я пишу сейчас, - я не писала.

Жить не хотелось, и в Душе была пустота. И вот мне приснилось, как я поднялась на два километра от Земли. Я буквально почувствовала это  расстояние. Мне стало страшно, что я могу переломать себе кости, когда буду спускаться. Поэтому я обратилась к Небу, и попросила вернуть меня назад. Но я оказалась в Космосе, где почувствовала восхитительное ощущение гармонии.

Именно эту гармонию, я могу теперь передавать людям. После пробуждения я стала писать стихи, при этом многие символы и сюжеты мне приходят во сне.Все началось с первых пробных строк. Позже это переросло в сценические выступления.  Вообще, я жила с Бабушкой, а в 11интернате мне пришлось прожить, всего лишь один год. Одно из самых  ужасных воспоминаний, - это момент, когда дети повесили котенка на дереве. Мне было очень тяжело в интернате, я ощущала себя там белой вороной. Мне нехватало тепла, домашнего уюта...Было очень одиноко. Имено поэтому я выступаю в детских домах и интернатах. Люди говорят, что после моих выступлений, им хочется сделать что-то доброе.Может, послушав меня, дети не будут злыми и жестокими...



Для вас написание и чтение стихов - это больше хобби, ремесло или служение предназначению?
 
Я думаю, что у каждого человека, есть свое предназначение, свой свет, и свой неповторимый путь, главное - открыть его в себе. Мне просто, посчастливилось найти себя, в трудный период моей жизни.,  выйти на свой путь, и в этом нет моей заслуги, за все я благодарю Небо.



Кто ваш слушатель? Опишите, пожалуйста, поклонника вашего таланта? Кто он, мужчина или женщина, возраст, где работают, чем увлечены?

Люди творческие, и не творческие, интиллигенция, романтичные, и просто, обычные люди, всех возрастов, чувствующие доброту и любовь.


Для кого ваши стихи?

Для каждого сердца, которое чувствует доброту и любовь.


Расскажите, пожалуйста, о вашем самом запоминающемся выступлении?
Когда мне довелось  провести выступление для людей, борющихся с наркотическими привычками, и  я чувствовала, как их сердца оживают, видела, как появляется свет и надежда в их глазах,  я начала понимать,что нести творчество людям, и помогать им - это мое призвание.


Давайте поговорим о ваших родителях. Как ваша мама и ваш отец повлияли на ваше творчество?

Мои Родители, которые погибли, когда мне мне исполнилось четыре года, подарили мне ту Любовь, которую я храню в своем сердце, Любовь моего Рода, связь поколений, которую я и передаю зрителям на выступлениях.


Почему иногда на вас в Интернете смеет кто-то нападать? Это зависть, конкуренция - как вы думаете?

Есть люди творческие, чувствующие доброту, и я им очень благодарна, есть люди, чьи сердца просто не чувствуют,  это ни хорошо, ни плохо, так устроен Мир.


Ваше пожелание нашим читателям? Нас читают пиар-специалисты, маркетологи, рекламщики - в основном, девушки. Можно в стихах.

Всем талантливым, прекрасным, читателям и зрителям, от всей Души, желаю исполнения всего самого,  светлого и доброго в Вашей жизни!


Ваша мечта?

Да, у меня есть мечта, и я  храню ее в своем сердце - создание собственого поэтического театра.

Спасибо Вам за интервью!

С творчеством героини интервью вы можете познакомиться на ее официальном сайте
http://lubovlapkina.ru/

0 ▲
12 May 2016 18:47
no comments

Джоуи Скеггс - взрывной парень

Никогда не слышали про Джоуи Скэггса? Поверьте, по сравнению с унылыми радиоведущими, которые разыграли кого-то по телефону, Джоуи - это Эйнштейн пранков. Причем его любимая цель - не обычные люди, а самые большие и уважаемые СМИ мира.

1. В 1976 году Джоуи "открыл" первый бордель для собак. Для этого он дал объявление в газете The Village Voice и потом сообщил телекомпании ABC. Репотраж получил огромный отклик и был номинирован на премию Эмми. Однако он так же привлек внимание и властей ("жестокое обращение с животными" в США серьезное преступление) и Джоуи был вынужден признать, что все это розыгрыш, когда на него завели уголовное дело. Репортаж тут же был дисквалифицирован с Эмми, однако телекомпания ABC так никогда публично своим зрителям не рассказала, что "собачий бордель" был всего лишь вымыслом креативного художника.

2. В том же году Скэггс скормил СМИ еще одну утку. Якобы он организовал банк спермы известных людей... но он оказался похищен грабителями, которые требуют за него выкуп.

3. В 1977 году Джоуи перевоплотился в Джозефа Бакса - чистильщика обуви на Уолл-Стрит. Согласно легенде, он слушал разговоры брокеров и стал чуть ли не миллионером благодоря этому. Он пригласил представителей прессы на свой последний день работы, и брал с клиентов 5 долларов за "чистку" (обычная цена - 25 центов). Хотя подавляющее число клиентов были подставными - некоторые прохожие, узнав про историю, на самом деле решили почистить ботинки у Джоуи, за одно пытаясь узнать о него, какие акции тот может рекомендовать.

4. В 1982 художник предстал в образе цыганского барона ЖоЖо, который требовал переименовать вид шелкопряда, известного в США как "цыганская моль". Цель акции была ирония над движением "политкорректности", которое как раз набирало силу в Америке именно в это время. На этот раз жертвой розыгрыша стала знаменитая The New York Times. Причем, по иронии судьбы, репортер, который написал статью о ЖоЖо, был ранее уволен за ...публикацию непроверенной истории.

5. В 1983 году некто Дж.Дж. Скэггс "самый известный серфер на Гавайях" (о котором ранее никто не слышал) заявил о том, что собирается пересечь тихий океан на своем виндсерфе. 15 января "ДжейДжея" провожала толпа в 200 человек, совместно с телерепортерами на катере. История мгновенно стала мировой сенсацией, но после того, как неделю от серфера не было ничего слышно и Береговая Охрана США заявила, что собирается проводить поисково-спасательную акцию, Джоуи дал понять, что он опять всех разыграл.

6. В 1984 году сразу несколько телекомпаний заявили о существовании группы активистов ХОДИТЕ ПРАВИЛЬНО!, которая следит за этикетом пешеходов в Нью Йорке, и требует принятия законов, которые запрещают пробежки и другие "неправильные" виды использования тротуара. Всего было 60 требований, среди которых обязательная смазка колес тележек, с которыми ходят бездомные, минимальная высота, на которой короткий человек должен держать зонтик, чтобы не мешать другим, и строгий запрет на жестикуляцию.

7. В 1987 "Доктор Ричард Дж. Лонг" (сокращенной Dick Long или "Длинный Член") оповестил мир что "гуидаки" находятся в опасности, потому что японцы начали использовать их в качестве афродизиака. На самом деле гуидак был вид моллюсков, который обилии водился на побережье. Розыгрыш пришелся на время, когда Америка болела повальной японофобией (японские машины и телевизоры окончательно победили американские, японцы обильно скупали американскую недвижимость), а движения вроде Гринписа, постоянно находили виды растений или животных, которые требовали защиты. Доктор Лонг получил паблисити во множестве газет, а его высказывания были выбраны в качестве "цитаты недели".

Кстати, Джоуи и тут оказался провидцем - несмотря на то, что ученые до сих пор не нашли между сбором гуидаков и их популяцией никакой связи (то есть им ничего по прежнему не угрожает), уже в следующем году природоохнанное ведомство штата Вашингтон начала штрафовать сборщиков моллюска, а затем появились и настоящие фонды защиты гуидака.

8. В 1995 году психотерапевт "Баба Ва Симба" привез в Лондон "львотерапию". Согласно легенде, живший когда-то в Африке терапевт заметил, что имитация поведения живоных (в частности льва) помогала неблагополучным подросткам приобрести чувство самоуважения и вообще всячески им помогала. Вся терапия состояла из того, что люди становились на четвереньки и рычали. Знающий человек тут же понял бы, что это просто издевательство над видом "терапии" известной как primal scream (первичный вопль). Тем не менее, почти все британские телекомпании сняли сюжет про терапию, а некоторые журналисты, которые попробовали ее на себе, поспешили заявить, что действительно хорошо себя почувствовали. Эпизод описывается в документальном фильме "Мошенничества, схемы и шарлатаны".

9. В 2006 году Джоуи Скэггс, удивленный количеством идиотов, которые покупают "магические кристаллы", "цирконивые браслеты" и "магнитные кулоны", открыл специальный сайт, которые продает часы, со встроенным "детектором лжи". Сколько доверчивых лохов купились на розыгрыш точно не известно (акция затевалась больше как хужожественная), однако часы сразу же стали обязательным аксессуаром среди скептиков и фанатов Джоуи Скэггса.

Зачем все это нужно Джоуи Скэггсу? Во-первых, чтобы показать, насколько легко обмануть телевидение и насколько неразумно верить тому, что вы слышите по телевизору. Во-вторых, чтобы показать, что современных СМИ элемент сенсоционности и необычности намного важней чем разумные рассуждения о чем-то действительно важном. Ну и в третьих - ДЛЯ ПРИКОЛА!

По материалам ArtOfThePrank.Com, Дмитрий Давыдов.


Источник: http://chtochto.ru/node/1009


0 ▲
12 May 2016 11:36
no comments

Если ты увидел хорошую новость, то сколько у тебя времени на реализацию?



Вопрос: если ты увидел хорошую новость, которая может подходить под твою идею, то сколько у тебя времени на реализацию? Или говоря простыми словами как быстро нужно организовывать акцию, чтобы она могла зацепиться за новость и журналисты её заметили? Будет не так то просто организовать идею в тот же день, когда нашел хорошую новость в топе.

Ответ: По сути времени вообще нет, так как все продвинутые пиарщики уже начинают думать, как новость присобачить к своему бренду. Поэтому, если успеете даже акцию организовать - вы монстр! А так достаточно будет пресс-релиза по этому поводу: что вы солидарны, что вы что-то решили, и так далее. В тот же день, поэтому, делайте ,а именно - в течение 1-3 часов. И в этом случае, все равно, шансов прославиться больше у звучных брендов. Убер, когда упал самолет питерский, стал возить в аэропорт бесплатно. И была куча акций других компаний по этому поводу - рестораны там что-то предлагали, хостелы. Но запомнили только Убер.

Кроме рекомендованной статьи "Ньюс-джекинг по русски..." рекомендую Вам еще ознакомиться с этими статьями в тему:
http://mediabitch.ru/newsjacking-1-september/

http://mediabitch.ru/case-uber/

Со временем приходит чутье, когда вы понимаете, какая новость сколько проживет. Например, новость про Алису Вокс, которую уволил Шнур, я увидел поздно вечером и понял, что завтра она будет в топе. Но ненадолго. Поэтому в тот же вечер сварили 2 акции. А какие-то новости - они на 1-2 недели и даже на 1-6 месяцев типа Сирии. И повод Анатолий Аронов придумал - "Асад Тур" - спустя длительное время после начала операции. В общем, читайте газеты и еженедельные журналы, чтобы было понимание - какая новость сколько живет.



0 ▲
18 April 2016 12:44
no comments

Третий закон взрывного пиара. Огласка ИНТЕРЕСНОГО


«Пять золотых законов взрывного пиара»
Закон 3. "Огласка интересного"
Из этого выпуска вы узнаете, откуда можно черпать информационные поводы, ничего специально не придумывая.   Итак, закон «Огласки интересного».
У любого развивающегося бизнеса – много информационных поводов. Они буквально валяются под ногами. И никем не используются. Разве что, после работы о них рассказывают в сауне или дома. А ведь это можно придать огласке и извлечь пиар-пользу. Причем, совершенно бесплатно.
Посмотрите, что реально творится в компании. Какие истории могут лечь в основу сюжета взрывной пиар-акции?
Например, это может быть необычный клиент или необычный заказ.
 В оконную фирму пришел разъяренный зять и заказал 5 наглухо законопаченных окон для тещи.
 В фирме по изготовлению тортов заказали кондитерское изделие в форме члена или голой женщины. Или торт из икры. Или торт из кота. Вы естественно, сообщили об этом куда следует. Сначала в СМИ, потом - в соответствующие органы.
Случай в офисе. На собеседование пришел маньяк - устраиваться на работу. А в это время он был в розыске.
Скрытая камера - засекла приведение.
История сотрудника - вшил себе микрочип в руку, чтобы быстрее проходить контроль в метро.
Завод случайно разлил пиво в банки из под колы – это заметили дети, когда пожаловались на необычный вкус.
Это может быть история любви. Например, переводчица влюбилась в негра на соревнованиях, на которых работала. Он заболел, она призналась ему в любви на 68 языках. Он поправился. Надеюсь.
Вы думаете, я сейчас шутки шучу? Это все реальные истории, которые благодаря профессиональным пиарщикам стали достоянием федеральных и местных СМИ. И это работает.
Вспомните и вытащите на свет Божий такие истории. Не страшно, если некоторым уже неделя, месяц или больше. Сложнее, если прошел год, но и в этом случае есть шанс  опубликовать.
Если у Вас возникли вопросы - задайте их в комментариях.
Если у вас есть необычная новость - скорее разошлите ее через www.Oglaska-PR.ru
Мой аккаунт Вконтакте для ваших вопросов и предложений http://vk.com/pr_maslennikov
Заказать пиар-услуги по взрывному пиару можно только здесь www.prostor-vip.ru

0 ▲
11 April 2016 12:46
no comments

Второй закон взрывного PR. Своя игра.



«Пять золотых законов взрывного пиара» - продолжение. Закон номер 2. "Своя игра".
Может так случиться, что вам придется оперативно изобретать пиар-акцию. Причиной этому могут стать направленные против Вашей компании провокации конкурентов или недовольных клиентов.
 В этом случае включается Закон “Своей игры”.
Никогда не реагируйте на чужую игру! Не ввязывайтесь в диалоги и никогда не оправдывайтесь.
 Конечно, когда на Вас указывают пальцем и выливают помои – всегда хочется сказать «Сам дурак». Но, как говорит Владимир Владимирович Путин: «Нужно давать асимметричные ответы».
Например, Вы проводите всероссийский, городской или районный конкурс детского рисунка. Кто из школьников лучше нарисует вашу строительную компанию – получит приз. И находится какая-нибудь сволочь, которая заявляет: «Там все куплено и так далее».
 И тогда возникает мысль: «А, давайте проведем пресс-конференцию, на которой расскажем, что все совершенно не так, как об этом говорят». Но этого делать нельзя!
Закон “Своей игры” гласит: “Устраивайте в ответ на игру против вас – свою игру”.
Запускайте контр-слух, никак не связанный с основным событием.  Например, вы заявляете, что все, кто критикует конкурсы детей - люди бездетные и поэтому страдают, не находят себе покоя. В общем, все по Фрейду. Давайте их пожалеем. И человек, который катил бочку, затыкается.
 Можно вообще - сделать конкурс критиков детских конкурсов. И все и забудут, про то, о чем до этого говорили. Есть же новая тема для обсуждений.
Продолжение следует. Если вам понравилось видео - поставьте лайк, подпишитесь на канал. Задайте ваш вопрос в комментариях.
Мой аккаунт Вконтакте для ваших вопросов и предложений http://vk.com/pr_maslennikov
Заказать пиар-услуги по взрывному пиару можно только здесь http://www.prostor-vip.ru
0 ▲
8 April 2016 8:08
no comments